Per il lancio delle sue nuove fragranze, GUESS ha individuato nello storico piroscafo la cornice ideale. Dario Cardamone, VP Global Marketing dell’azienda, racconta i motivi di questa scelta
Qual è il fil rouge che lega l’anima di questi nuovi profumi a un’imbarcazione così ricca di storia? Cosa vi ha spinto a scegliere proprio questo battello per comunicare l’essenza del brand oggi?
“Il fil rouge è senza dubbio la celebrazione dell’eleganza senza tempo e del fascino iconico della “Dolce Vita”, valori che sono intrinseci sia nel DNA di GUESS che nella storia del Lago di Como. Le nuove fragranze GUESS sono state concepite per evocare un viaggio sensoriale intriso di seduzione, romanticismo e stile puro. Avevamo bisogno di un palcoscenico che non fosse solo un “contenitore”, ma un vero e proprio co-protagonista della narrazione. Il piroscafo Concordia, con i suoi arredi d’epoca, lo stile liberty e il motore a vapore a vista, rappresenta l’eccellenza e il fascino italiano. Sceglierlo ci ha permesso di trasformare il lancio dei profumi in un viaggio immersivo: non volevamo semplicemente presentare un prodotto, ma far vivere ai nostri ospiti un’emozione che incarnasse perfettamente l’essenza glamour di GUESS oggi”.
VP Global Marketing di GUESS
Il Lago di Como è un luogo dal fascino senza tempo, capace di evocare forti emozioni. Muovendoci su un piano più personale ed emozionale, lei ha dei ricordi legati a questo lago? Lo ha mai frequentato in giovinezza o in passato, e c’è una sensazione particolare di questo luogo che ha voluto trasmettere attraverso questo evento?
“Per me rispondere a questa domanda significa parlare di casa. Le acque di questo lago, i suoi colori che cambiano con le stagioni e il profilo delle sue montagne fanno letteralmente parte del mio DNA. Il mio legame con questi luoghi non è solo un ricordo d’infanzia o di giovinezza, ma una pratica quotidiana, visto che sono un assiduo fruitore dei traghetti per fare la spola tra casa e il nostro headquarter a Lugano. Il lago è la mia quotidianità. Attraverso questo evento con GUESS, la sensazione principale che abbiamo voluto trasmettere è l’autenticità. Volevamo che il mondo intero, guardando alla nostra installazione, percepisse quella magia sospesa nel tempo, quella calma maestosa ma al tempo stesso vibrante che io provo ogni volta che salgo su un battello o guardo queste sponde. È un omaggio a un luogo che mi ha dato tanto”.
Un piroscafo d’epoca rappresenta la memoria, la tradizione e il saper fare di un tempo; GUESS, d’altro canto, è un brand di fama internazionale che guarda costantemente al futuro, ai trend e all’innovazione. In che modo, secondo lei, la storicità del Concordia e la visione d’avanguardia di GUESS riescono a fondersi e a valorizzarsi a vicenda in questo lancio?
“Credo che la forza di GUESS risieda proprio nella sua anima duplice: siamo un brand globale, pionieristico, sempre attento alle nuove generazioni e ai trend del futuro, ma abbiamo fondamenta solidissime basate su un’estetica classica, che celebra la bellezza assoluta e l’iconicità. Il Concordia rappresenta le radici, il ‘saper fare’ artigianale, un’epoca in cui si viaggiava con lentezza e stile. “Vestire” un pezzo di storia del genere con i pattern, i colori e la freschezza del mondo GUESS crea un contrasto magnetico. L’avanguardia ha bisogno di una tela forte su cui esprimersi. In questo incontro, il battello acquista una nuova energia contemporanea, mentre l’innovazione dei nostri prodotti trova una legittimazione e una cassa di risonanza in una storicità che non passa mai di moda. È la prova che il vero glamour trascende le epoche”.
Un lancio di questa portata, che unisce l’esclusività della location all’attrattiva internazionale del brand, genera sempre grandi aspettative. Tracciando un primo bilancio dell’evento, qual è stata la risposta del pubblico e dei vostri ospiti? In che modo la partecipazione e l’entusiasmo registrati a bordo del Concordia confermano il successo di questa strategia di comunicazione?
“Il bilancio è a dir poco straordinario, ben oltre le nostre aspettative. L’impatto visivo del Concordia brandizzato GUESS in navigazione sul lago ha lasciato tutti senza fiato, e l’esperienza a bordo ha fatto il resto. I nostri ospiti, i media e il pubblico non hanno solo scoperto delle nuove fragranze, ma sono stati completamente assorbiti nel nostro universo. L’entusiasmo travolgente che abbiamo registrato ci conferma una cosa fondamentale: oggi, nella comunicazione, l’esperienza è tutto. La nostra strategia vincente è stata quella di unire un brand globale al tessuto locale, valorizzando un’icona del territorio in modo rispettoso ma audace. Quando riesci a creare un momento in cui le persone non si limitano a guardare, ma si sentono parte integrante di una storia bellissima, hai fatto centro. E con il Concordia, credo proprio che ci siamo riusciti”.
Un’estetica di eccellenza
di Alessia Fragassi
L’identità del Lago di Como nel mondo è indissolubilmente legata a un’estetica dell’eccellenza che coniuga paesaggio, storia e stile. In questo solco si inserisce la recente collaborazione tra la Gestione Navigazione Laghi e il brand internazionale Guess: un’operazione che ha visto il nostro Piroscafo Concordia trasformarsi in una piattaforma globale per il lancio di nuove fragranze d’alta moda.
Per un’Amministrazione moderna, la tutela della flotta storica non può limitarsi alla mera conservazione museale. Deve evolvere in una strategia di valorizzazione dinamica. Il Concordia, icona della navigazione a vapore, rappresenta un asset strategico unico: la sua capacità di attrarre brand di prestigio mondiale conferma il ruolo della Navigazione Laghi quale attore protagonista nel posizionamento del territorio lariano ai vertici del mercato internazionale del luxury.
La sfida più complessa, che abbiamo affrontato con determinazione, è stata coniugare l’esclusività di un evento di tale portata con la nostra missione primaria di Servizio Pubblico. Anche nel picco di affluenza del ponte del 1° maggio, siamo riusciti a garantire l’efficienza dei trasporti di linea, aprendo contemporaneamente le porte del Concordia alla collettività.
Permettere a cittadini e turisti di accedere gratuitamente a bordo, immergendosi in un allestimento che ha saputo rispettare ed esaltare le architetture Liberty e i fregi d’epoca, significa rendere il patrimonio dello Stato un bene vivo e partecipato.
Verso un Nuovo Modello di Gestione
Questa partnership non è un episodio isolato, ma segna l’adozione di un nuovo paradigma di marketing territoriale. La capacità di dialogare con i grandi gruppi industriali internazionali dimostra che l’eccellenza nautica italiana può – e deve – farsi veicolo di investimenti e visibilità globale.
Il Piroscafo Concordia, con la sua macchina a vapore e il suo fascino senza tempo, non è più soltanto un testimone del passato, ma un motore di innovazione e immagine per il futuro del Sistema Paese.
